Comment créer une campagne Google Ads de A à Z (2025)

Bienvenue dans ce guide complet sur la création d'une campagne Google Ads en 2025. Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances, ce guide vous accompagnera pas à pas dans la création et l'optimisation de votre première campagne publicitaire sur Google Ads.

1. Création et configuration du compte Google Ads

1.1 Accès à Google Ads

Pour commencer, rendez-vous sur la page d'accueil de Google Ads à l'adresse ads.google.com. Vous y trouverez deux options : "Connexion" pour les comptes existants et "Commencer maintenant" pour créer un nouveau compte.

1.2 Processus d'inscription

Si vous n'avez pas encore de compte, cliquez sur "Commencer maintenant". Vous serez guidé à travers plusieurs étapes :

1. Connectez-vous avec votre compte Google ou créez-en un
2. Indiquez votre site web et votre adresse e-mail professionnelle
3. Choisissez le fuseau horaire et la devise de votre compte

1.3 Configuration du compte

Une fois votre compte créé, vous devrez configurer quelques paramètres essentiels :

• Informations de l'entreprise : Nom, adresse, secteur d'activité
• Objectifs publicitaires : Ventes, prospects, trafic sur le site, etc.
• Paramètres de ciblage : Zones géographiques, langues

1.4 Configuration de la facturation

Pour activer votre compte, vous devrez configurer vos informations de paiement :

1. Accédez à la section "Facturation" dans le menu principal
2. Cliquez sur "Configurer la facturation"
3. Choisissez votre pays et votre fuseau horaire
4. Sélectionnez votre mode de paiement (carte de crédit, prélèvement automatique)
5. Entrez vos informations de facturation

1.5 Vérification du compte

Google peut demander une vérification de votre compte pour s'assurer qu'il est légitime. Cette vérification peut inclure :

• Vérification par carte de crédit
• Vérification par code PIN envoyé par courrier postal
• Vérification par appel téléphonique ou SMS

2. Comprendre la structure d'un compte Google Ads

2.1 Hiérarchie du compte

Un compte Google Ads est organisé selon une hiérarchie à plusieurs niveaux :

1. Compte : Niveau supérieur associé à une adresse e-mail, des informations de facturation et des accès utilisateurs
2. Campagnes : Regroupement d'annonces partageant un budget et des paramètres de ciblage
3. Groupes d'annonces : Ensemble d'annonces et de mots-clés ciblant un thème spécifique
4. Annonces : Créations publicitaires individuelles (texte, image, vidéo)
5. Mots-clés : Termes déclenchant l'affichage de vos annonces

2.2 Types de campagnes disponibles en 2025

Google Ads propose plusieurs types de campagnes, chacun adapté à des objectifs spécifiques :

Type de campagne	Description	Objectifs adaptés
Réseau de Recherche	Annonces textuelles sur les pages de résultats Google	Trafic ciblé, conversions, ventes
Performance Max	Annonces sur plusieurs réseaux optimisées par l'IA	Maximiser les conversions sur tous les canaux
Réseau Display	Annonces visuelles sur des sites partenaires	Notoriété, engagement
Vidéo	Annonces vidéo sur YouTube	Notoriété, engagement, considération
Shopping	Annonces de produits dans Google Shopping	Ventes de produits e-commerce
Génération de la demande	Annonces illustrées et vidéo sur YouTube et Display	Notoriété et considération

2.3 Réseaux de diffusion

Google Ads diffuse vos annonces sur différents réseaux :

• Réseau de Recherche : Pages de résultats de recherche Google
• Réseau Display : Plus de 2 millions de sites web, vidéos et applications partenaires
• YouTube : Plateforme vidéo de Google
• Gmail : Annonces dans les boîtes de réception Gmail
• Google Maps : Annonces sur les cartes et recherches locales
• Google Play : Annonces dans la boutique d'applications Android

2.4 Stratégies d'enchères disponibles

Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères pour optimiser vos dépenses :

• CPC manuel : Vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic
• CPC amélioré : Google ajuste automatiquement vos enchères pour maximiser les clics
• Maximiser les conversions : Google optimise vos enchères pour obtenir le plus de conversions possible
• Objectif de CPA : Google optimise pour atteindre un coût par acquisition cible
• Objectif de ROAS : Google optimise pour atteindre un retour sur dépenses publicitaires cible
• Maximiser la valeur de conversion : Google optimise pour la valeur totale des conversions

3. Création d'une campagne Search

3.1 Accès à la création de campagne

Pour créer une nouvelle campagne, cliquez sur le bouton "+" (Créer) dans le coin supérieur gauche de l'interface, puis sélectionnez "Campagne" dans le menu déroulant.

3.2 Sélection de l'objectif

Google Ads vous demandera de choisir un objectif pour votre campagne. Les objectifs disponibles sont :

• Ventes
• Prospects
• Trafic vers le site Web
• Promotion d'une application
• Notoriété et considération
• Promotions et visites en magasin

3.3 Configuration des objectifs de conversion

Après avoir sélectionné votre objectif, vous pourrez configurer des objectifs de conversion spécifiques pour votre campagne :

3.4 Sélection du type de campagne

Choisissez le type de campagne qui correspond le mieux à votre objectif. Pour une campagne Search, sélectionnez "Réseau de Recherche".

3.5 Configuration des paramètres de base

Configurez les paramètres de base de votre campagne :

• Nom de la campagne : Choisissez un nom descriptif qui vous permettra de l'identifier facilement
• Réseaux : Choisissez si vous souhaitez diffuser vos annonces uniquement sur Google ou également sur les sites partenaires
• URL du site web : Entrez l'URL de votre site web

3.6 Ciblage géographique

Définissez les zones géographiques où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées :

• Pays
• Régions
• Départements
• Villes
• Codes postaux
• Rayon autour d'une adresse

3.7 Options d'enchères et budget

Configurez votre stratégie d'enchères et votre budget quotidien :

• Stratégie d'enchères : Pour débuter, choisissez "Maximiser les clics" ou "CPC manuel"
• Budget quotidien : Définissez le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par jour

3.8 Extensions d'annonce

Les extensions d'annonce permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos annonces :

• Extensions de site : Liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site
• Extensions d'appel : Numéro de téléphone pour contacter votre entreprise
• Extensions de lieu : Adresse physique de votre entreprise
• Extensions d'accroche : Courtes phrases mettant en avant vos avantages
• Extensions de prix : Informations sur vos produits et leurs prix
• Extensions d'application : Lien pour télécharger votre application mobile

3.9 Options avancées

Configurez les options avancées de votre campagne :

• Planification des annonces : Définissez les jours et heures de diffusion
• Rotation des annonces : Choisissez comment vos différentes annonces sont diffusées
• Exclusions d'adresses IP : Empêchez l'affichage de vos annonces sur certaines adresses IP
• Exclusions de sites : Empêchez l'affichage de vos annonces sur certains sites du Réseau Display

4. Création de groupes d'annonces

4.1 Principes de base des groupes d'annonces

Les groupes d'annonces sont des sous-ensembles de votre campagne qui regroupent des annonces et des mots-clés liés à un thème spécifique. Une organisation efficace des groupes d'annonces permet d'améliorer la pertinence de vos annonces et d'augmenter votre Quality Score.

4.2 Création du premier groupe d'annonces

Après avoir configuré votre campagne, vous serez invité à créer votre premier groupe d'annonces :

1. Donnez un nom descriptif à votre groupe d'annonces
2. Créez vos premières annonces (voir section 5)
3. Ajoutez vos premiers mots-clés (voir section 6)

4.3 Organisation des groupes d'annonces

Pour une organisation efficace de vos groupes d'annonces, suivez ces bonnes pratiques :

• Créez un groupe d'annonces distinct pour chaque catégorie de produits ou services
• Regroupez les mots-clés similaires dans le même groupe d'annonces
• Assurez-vous que les annonces de chaque groupe sont parfaitement adaptées aux mots-clés qu'il contient
• Limitez le nombre de mots-clés par groupe d'annonces pour maintenir la pertinence

4.4 Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Bonnes pratiques :

• Créez des groupes d'annonces thématiques et cohérents
• Limitez le nombre de mots-clés par groupe d'annonces (idéalement 5-20)
• Assurez-vous que vos annonces contiennent les mots-clés du groupe
• Créez plusieurs variantes d'annonces pour chaque groupe

Erreurs à éviter :

• Mettre trop de mots-clés différents dans un même groupe d'annonces
• Utiliser les mêmes annonces pour différents groupes d'annonces
• Négliger la cohérence entre les mots-clés et les annonces
• Créer des groupes d'annonces trop généraux

5. Création d'annonces textuelles

5.1 Formats d'annonces textuelles en 2025

Google Ads propose principalement deux formats d'annonces textuelles :

• Annonces textuelles responsives : Format recommandé qui permet de créer plusieurs titres et descriptions que Google combine automatiquement
• Annonces textuelles étendues : Format plus ancien avec une structure fixe

5.2 Rédaction des titres

Pour les annonces responsives, vous pouvez créer jusqu'à 15 titres différents. Voici quelques conseils pour rédiger des titres efficaces :

• Incluez vos mots-clés principaux dans au moins 3 titres
• Mettez en avant vos avantages concurrentiels (prix, qualité, rapidité)
• Utilisez des appels à l'action clairs (Achetez, Découvrez, Réservez)
• Posez des questions pertinentes pour votre audience
• Mentionnez des offres spéciales ou des promotions
• Limitez-vous à 30 caractères par titre pour éviter les troncatures

5.3 Rédaction des descriptions

Pour les annonces responsives, vous pouvez créer jusqu'à 4 descriptions différentes. Voici quelques conseils pour rédiger des descriptions efficaces :

• Développez les avantages mentionnés dans les titres
• Incluez des informations spécifiques sur vos produits ou services
• Ajoutez des appels à l'action convaincants
• Mentionnez des éléments de preuve sociale (avis clients, certifications)
• Créez un sentiment d'urgence (offre limitée, stock limité)
• Limitez-vous à 90 caractères par description pour éviter les troncatures

5.4 Configuration des URL et chemins d'affichage

Configurez correctement les URL de vos annonces :

• URL finale : L'adresse de la page de destination vers laquelle les utilisateurs seront dirigés
• Chemins d'affichage : Deux champs facultatifs qui apparaissent dans l'URL visible de l'annonce pour la rendre plus pertinente

5.5 Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Bonnes pratiques :

• Créez au moins 5 titres et 2 descriptions différents pour chaque annonce responsive
• Incluez vos mots-clés dans vos titres et descriptions
• Testez différentes approches (questions, chiffres, appels à l'action)
• Utilisez un langage clair et direct
• Mettez en avant ce qui vous différencie de la concurrence

Erreurs à éviter :

• Répéter exactement le même message dans plusieurs titres ou descriptions
• Utiliser un langage générique qui ne vous différencie pas
• Négliger les appels à l'action
• Faire des promesses trompeuses ou exagérées
• Ignorer les règles éditoriales de Google Ads

6. Recherche et ajout de mots-clés

6.1 Types de correspondance en 2025

Google Ads propose plusieurs types de correspondance pour vos mots-clés :

Type de correspondance	Syntaxe	Description	Exemple
Correspondance exacte	[mot-clé]	Déclenche votre annonce pour des recherches identiques ou très similaires	[chaussures de running]
Correspondance par expression	"mot-clé"	Déclenche votre annonce pour des recherches contenant votre expression ou des variantes proches	"chaussures de running"
Correspondance large	mot-clé	Déclenche votre annonce pour des recherches liées à votre mot-clé	chaussures de running

6.2 Utilisation de l'outil de planification des mots-clés

L'outil de planification des mots-clés de Google Ads est essentiel pour trouver des mots-clés pertinents pour votre activité :

Pour accéder à cet outil :

1. Cliquez sur "Outils et paramètres" dans le menu supérieur
2. Sélectionnez "Outil de planification des mots clés" dans la section "Planification"
3. Choisissez "Découvrir de nouveaux mots clés" ou "Obtenir des volumes de recherche et des prévisions"

6.3 Sélection et organisation des mots-clés

Pour sélectionner et organiser efficacement vos mots-clés :

1. Commencez par saisir des termes liés à votre activité dans l'outil de planification
2. Analysez les suggestions de mots-clés en fonction du volume de recherche et de la concurrence
3. Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents pour votre activité
4. Organisez-les par thèmes pour créer des groupes d'annonces cohérents

6.4 Mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure vous permettent d'empêcher l'affichage de vos annonces pour certaines recherches non pertinentes :

• Identifiez les termes qui ne correspondent pas à votre offre
• Excluez les termes liés à des recherches informatives si vous visez des conversions
• Excluez les termes liés à des produits ou services que vous ne proposez pas
• Utilisez les rapports de termes de recherche pour identifier les mots-clés à exclure

6.5 Analyse et optimisation des mots-clés

Une fois votre campagne lancée, analysez régulièrement les performances de vos mots-clés :

• Identifiez les mots-clés qui génèrent des conversions et augmentez leurs enchères
• Identifiez les mots-clés qui consomment du budget sans générer de conversions et ajustez leurs enchères à la baisse ou mettez-les en pause
• Utilisez le rapport des termes de recherche pour découvrir de nouveaux mots-clés à ajouter
• Surveillez le Quality Score de vos mots-clés et améliorez-le si nécessaire

7. Configuration des enchères et du budget

7.1 Comprendre les différentes stratégies d'enchères

Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères adaptées à différents objectifs :

• Stratégies manuelles : Vous définissez vous-même les enchères pour chaque mot-clé
• Stratégies automatisées : Google ajuste automatiquement vos enchères en fonction de vos objectifs

Les principales stratégies automatisées sont :

• Maximiser les clics : Obtenir le plus de clics possible avec votre budget
• Maximiser les conversions : Obtenir le plus de conversions possible avec votre budget
• Objectif de CPA : Obtenir des conversions au coût par acquisition cible
• Objectif de ROAS : Obtenir un retour sur dépenses publicitaires cible
• Maximiser la valeur de conversion : Maximiser la valeur totale des conversions

7.2 Définition du budget quotidien

Le budget quotidien est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par jour pour une campagne. Pour le définir efficacement :

1. Déterminez votre budget mensuel total
2. Divisez-le par le nombre de jours dans le mois
3. Répartissez ce montant entre vos différentes campagnes en fonction de leurs priorités

7.3 Ajustements d'enchères

Les ajustements d'enchères vous permettent de modifier vos enchères en fonction de différents critères :

• Appareils : Augmentez ou diminuez vos enchères pour les mobiles, tablettes ou ordinateurs
• Localisation : Ajustez vos enchères pour certaines zones géographiques
• Horaires : Modifiez vos enchères selon les jours de la semaine ou les heures de la journée
• Audiences : Ajustez vos enchères pour certains segments d'audience

7.4 Suivi et ajustement du budget

Une fois votre campagne lancée, suivez régulièrement vos dépenses et ajustez votre budget si nécessaire :

• Vérifiez si votre budget est entièrement dépensé chaque jour (limitation par le budget)
• Analysez le coût par conversion de chaque campagne
• Réallouez le budget des campagnes moins performantes vers les plus performantes
• Ajustez votre budget en fonction des périodes de forte demande (saisonnalité)

8. Mise en ligne et vérification de la campagne

8.1 Vérification finale avant mise en ligne

Avant de lancer votre campagne, effectuez une vérification complète :

• Vérifiez que tous les paramètres de campagne sont correctement configurés
• Assurez-vous que vos annonces respectent les règles éditoriales de Google
• Vérifiez que vos mots-clés sont pertinents et bien organisés
• Contrôlez que vos pages de destination fonctionnent correctement
• Vérifiez que votre suivi de conversion est correctement configuré

8.2 Activation de la campagne

Pour activer votre campagne :

1. Vérifiez que votre compte de facturation est correctement configuré
2. Assurez-vous que le statut de votre campagne est "Activée"
3. Cliquez sur "Enregistrer et continuer" pour finaliser la création de votre campagne

8.3 Processus de validation des annonces

Une fois votre campagne activée, vos annonces passeront par un processus de validation :

• Google examine vos annonces pour s'assurer qu'elles respectent ses règles éditoriales
• Ce processus peut prendre de quelques heures à un jour ouvrable
• Vous recevrez une notification par e-mail une fois vos annonces approuvées ou refusées
• Si vos annonces sont refusées, vous recevrez des informations sur les raisons du refus et comment les corriger

8.4 Vérification du fonctionnement

Après l'approbation de vos annonces, vérifiez que tout fonctionne correctement :

• Recherchez vos mots-clés sur Google pour voir si vos annonces s'affichent
• Cliquez sur vos annonces pour vérifier que les pages de destination fonctionnent correctement
• Vérifiez que le suivi des conversions fonctionne en effectuant une conversion test
• Contrôlez que vos extensions d'annonce s'affichent correctement

9. Suivi et optimisation initiale

9.1 Métriques clés à surveiller

Dès les premiers jours de votre campagne, surveillez ces métriques clés :

• Impressions : Nombre d'affichages de vos annonces
• Clics : Nombre de clics sur vos annonces
• Taux de clic (CTR) : Pourcentage de clics par rapport aux impressions
• Coût par clic (CPC) : Coût moyen d'un clic
• Position moyenne : Position moyenne de vos annonces dans les résultats de recherche
• Taux de conversion : Pourcentage de visiteurs qui effectuent une conversion
• Coût par conversion : Coût moyen d'une conversion

9.2 Ajustements initiaux

Après quelques jours de diffusion, vous pourrez faire ces premiers ajustements :

• Ajustez vos enchères pour les mots-clés qui génèrent des clics mais pas de conversions
• Mettez en pause les mots-clés qui consomment beaucoup de budget sans résultats
• Ajoutez des mots-clés à exclure en fonction du rapport des termes de recherche
• Testez de nouvelles variantes d'annonces pour améliorer le taux de clic
• Ajustez votre ciblage géographique ou horaire en fonction des performances

9.3 Configuration des rapports automatiques

Configurez des rapports automatiques pour suivre facilement les performances de votre campagne :

1. Accédez à la section "Rapports" dans le menu supérieur
2. Cliquez sur "Créer un rapport"
3. Sélectionnez les métriques que vous souhaitez suivre
4. Définissez la fréquence du rapport (quotidien, hebdomadaire, mensuel)
5. Choisissez le format du rapport (e-mail, PDF, Excel, etc.)
6. Enregistrez et planifiez le rapport

9.4 Optimisation continue

L'optimisation d'une campagne Google Ads est un processus continu. Voici quelques actions à mener régulièrement :

• Hebdomadaire : Analyse des termes de recherche, ajustement des enchères, test de nouvelles annonces
• Mensuelle : Analyse des performances par appareil, localisation et horaire, ajustement du budget, optimisation des pages de destination
• Trimestrielle : Révision de la structure du compte, test de nouvelles fonctionnalités, analyse de la concurrence

10. Ressources complémentaires

10.1 Documentation officielle Google Ads

Pour approfondir vos connaissances, consultez ces ressources officielles :

• Centre d'aide Google Ads
• Google Ads Skillshop (formations certifiantes)
• Chaîne YouTube Google Ads

10.2 Outils complémentaires

Ces outils peuvent vous aider à optimiser vos campagnes Google Ads :

• Google Analytics : Pour analyser le comportement des visiteurs sur votre site
• Google Tag Manager : Pour gérer facilement vos balises de suivi
• Google Optimize : Pour tester différentes versions de vos pages de destination
• Google Search Console : Pour comprendre comment Google voit votre site
• Google Trends : Pour identifier les tendances de recherche

10.3 Formations et certifications

Pour devenir un expert Google Ads, envisagez ces formations :

• Certification Google Ads : Certification officielle de Google
• Google Ads Academy : Formations gratuites proposées par Google
• Webinaires Google Ads : Sessions en direct avec des experts Google

10.4 Communautés et forums

Rejoignez ces communautés pour échanger avec d'autres utilisateurs Google Ads :

• Communauté Google Ads
• Reddit r/PPC
• Groupes LinkedIn spécialisés en Google Ads